主页 > 县域新闻 > 图书市场惊现“撞脸” 热门书跟风现象几时休
2014年05月21日

图书市场惊现“撞脸” 热门书跟风现象几时休


  蹭热点、搭便车,“多胞胎”书名频现

  最后的景象是,后者在海内上市铺货早了一个月,上海译文社的中译本自然遭遇了“刊行阻滞”。
      “攒书”“伪书”急功近利,速食快餐不绝复制
  日前,日本学者大前研一的两本著作的中译本,在图书市场竟然以同一个书名呈现,都叫《低欲望社会》。这样的“撞脸”,让图书市场跟风蹭热点的民俗里呈现了一个极度的案例,365bet,激发业内强烈热议。有专家指出,出书是一件严肃的工作,这样的景象很是遗憾,若几回呈现,将会坏了图书市场的良性轮回。
  连年来,“搭便车”“蹭热点”现象在海内市场多如牛毛,“多胞胎”书名频现。好比,《谁动了我的奶酪》当年引进海内后,在短短几个月里累计上百万册刊行量,随之而来的,是争相涌现的《我的奶酪谁动了》《我动了谁的奶酪》《谁的奶酪动了我》《谁和我一起动奶酪》《谁敢动我的奶酪》,让人目眩凌乱;到厥后甚至呈现《谁动了我的稀饭》《谁动了我的肉包子》等“衍生品”,令人哭笑不得。《水煮三国》卖火了,一时间挂着《煮酒品三国》《水淘三国》《烧烤三国》等“花式烹调”的书名,让人啼笑皆非。

  有出书人直言,拙劣仿照者接踵而至,往往基础顾不上图书的质量。好比,央视记载片《舌尖上的中国》一炮打响后,图书界很快降生一个复杂的“舌尖家属”——《舌尖上的江南》《舌尖上的家园》《舌尖上的都市风味》《舌尖上的餐饮店》等美食图书一拥而上,但细细梳理,个中大多为资料整理汇编,东拼西凑一些食物图片,内容几近告白,模式化、复制化出产陈迹明明。这就是出书界的“攒书”现象,凡是是出书机构找一个作者或事情室,在网络上寻找相关资料,“铰剪浆糊”一番后成书,出版速度极快,且本钱低。


  尚有“伪书”,多回收无中生有、张冠李戴、“影子译者”等花式“手法”。有些书部门借用已有知名度的书籍或作者名,但其实作者和内容都是假的,譬如《哈利·波特与黄金甲》等;《执行力》及其作者——所谓著名哈佛传授保罗·托马斯,竟是书商凭空制造出来的噱头。以色列作家尤瓦尔·赫拉利的《人类简史》名噪一时,市面上很快呈现署名“亚特伍德”的同名《人类简史》,许多读者奔着“人类简史”的名气而来,却买错了书籍,大喊上当。




  上海译文出书社的责任编辑陈飞雪汇报记者,她在伴侣圈里刷到另一本同名书时,“瞬间惊呆,大脑一片空缺,第一回响是日方会不会反复授权了”,她和团队2017年7月向日本小学馆提出书权申请,后邀请旅日学者姜建强担纲翻译,中译本按照日文版原书2016年修订本翻译而成,得到了大前研一的独家授权。因另一本同名书已于本年8月上市,海内实体书店、网络电商等刊行渠道都已全面铺货,“不少刊行方无法领略,为何又跳出大前研一的《低欲望社会》,我们费了大量口舌,重复向各平台方表明,但结果甚微。”赛道被占,这令上海译文社大为困扰和无奈。
  一本书的脱销,证明它的选题迎合或满意了读者内涵阅读需求,一气呵成推出高度相似选题的书,在市场上分一杯羹,是不少跟风书的原始动力。出书商对热点的捕获可以领略,但高度类似的书名与文案筹谋,甚至尚有恶意“攒书”“伪书”乱象,则搅乱了出书秩序,夹杂了读者线人,这种炮制速食快餐背后的暴躁心态更值得鉴戒。
  记者比对后发明,上海译文出书社的版本与日本小学馆出书社日文版原书封面排版、设计气势气魄一致,腰封上注明“大前研一独家授权独一完整中文版”;而另一家出书社的同名图书,则在大大的沟通的书名后,“巧妙”地加了“人口老龄化的经济危机与破解之道”,365bet,也“巧妙”地注明译自大前研一在日本PHP研究所出书社的另一本书 《让我们赶走老后不安》,一切好像天衣无缝。

  ■一本书的脱销,证明它的选题迎合或满意了读者内涵阅读需求,一气呵成推出高度相似选题的书,在市场上分一杯羹,是不少跟风书的原始动力。出书商对热点的捕获可以领略,但高度类似的书名与文案筹谋,甚至尚有恶意 “攒书” “伪书”乱象,则搅乱了出书秩序,夹杂了读者线人,这种炮制速食快餐背后的暴躁心态更值得鉴戒
  为了吸引读者留意力,书商在书名上可谓是下足工夫,有时通过增删变动个体字词或回收沟通句式,到达“以假乱真”的结果,夹杂读者线人,搭“顺风车”扩大刊行量,而实际上书的内容与“被跟风者”截然不同。这甚至形成了一类起名体,如“那些事儿体”——《明朝那些事儿》《老北京那些事儿》《水浒那些事儿》《幼儿园那些事儿》;“那些年体”——《那些年,我们一起追的女孩》《这些年,我们一起谈的钢琴》《那些年,我们一起追的汉子》;“好妈妈体”——《好妈妈胜过好老师》《好妈妈胜过好大夫》《好妈妈就是好大夫》等。