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2014年05月21日

图书腰封变“妖封”?打名流牌、用语浮夸堪比小告白

  那些“招人烦”的腰封
  “此刻的书不少都有腰封。”朱静爱买书,每有闲暇时间会整理下本身的藏书,“有些腰封质地较量硬,整理时有点碍事。”
  什么样的腰封,这么招人烦?
  泛滥的“微型小告白”
  这还不算贫苦,更让朱静头疼的是一些“假腰封”:有些腰封跟书是分隔的,有些书的腰封,却是直接印在图书封面上,配色又不协调,还没法去掉。
  腰封只能很丑很没用?虽然不是。


  腰封到底是干啥的?

  豆瓣上有个小组叫“恨腰封”,名字简朴犀利,意思明晰:拿起一良心仪的好书,常会被横亘(亦有竖亘)的腰封倒了胃口。
  “此刻腰封营销目标是第一位,酿成了吹牛阵地,真能入眼浏览的不多。”刘翊曾在出书社事情近20年,见地过不少图书腰封的设计建造,“弄这个的大多是宣传筹谋和图书刊行的人,虽然有的也有作者本人参加。”
  “被推荐”的名流找上门咋办?刘翊说,出书方自有应对:找个跟名流同名同姓的人“顶锅”,最多致歉赔点钱了事,“名流们忙,多数没有精神胶葛”。
  一些作品的腰封文案脑洞庞大。好比某本书的腰封印有“乔布斯托梦说好”字样;别的一本作品不甘落伍,印有“托梦推荐|托尔金还珠楼主 王度庐 古龙”……

  有些腰封文案确实质量欠佳。并且,费精心思,读者未必买账。



  话说返来,图书“腰封”还真不是近期才呈现的创意设计。它又叫书腰,简朴说,就是新书出炉时附带的一条“腰带纸”,附在封面上。
  刘翊透露,腰封写“名流推荐”是想证明书的内容很锋利。尤其是民营书商,胆量大、敢吹,动不动书封就印着“最如何如何”等字样,顺便收割“边沿读者”。

  所以,设计腰封原本是一番盛情。但今朝文案夸诞的腰封好像几多有点泛滥,原本该让图书锦上添花的一张纸,异化成了内容拙劣的“小告白”,极容易让书表暴露“地摊文学”的气质。


  看书时稍不寄望,一翻书,腰封便会到处“乱窜”。朱静说,拆了塑封后,365bet,带着勾当腰封的书也不太利便携带,有点多余。
  “腰封应是封面整体的一部门,不能因腰封而设计腰封;文字内容要精准得当,传染读者,都用名流推荐是很无聊的事儿。”三石也以为,有时,编者一句俭朴无华的先容,更容易冲动读者的心,没须要在腰封上搞那么多噱头。

某本图书上的腰封。钟欣 摄

  出书人三石说,腰封既是图书的一种装帖设计艺术,也是图书营销推广的东西。日本有个脱销书推手井狩春男,把“如何建造吊人胃口的书腰”列为书的行销要件之一。
  他表明,出书社营销手段和经费都很有限,腰封带个微型小告白省钱又直观,做了就有宣传结果,“你看不上不见得证明它没用。就像某些购物APP,再山寨、质量差,不尚有大量消费者买单?”

  “所以,有的腰封文案没啥节操,越设计越浮夸,跟此刻网上的‘标题党’雷同:管你买不买、当真看不看,先赚足眼球再说。”刘翊有些无奈地说。
  古代也有雷同腰封的对象,宋代较量常见,一般主打质量牌,顺带做点小宣传。譬喻有一部《六家文选》,便印有“此集精加校正,绝无舛误,此刻广都县北门裴宅印卖”字样。
  但问题就在于,在剧烈的图书市场竞争中,腰封的宣传文字走向了反常和“失常”,过度夸大。三石说,这很容易招致读者反感,“腰封自己没有错,错的是编辑者”。

  究竟,书卖得好欠好要害还得看质量,不是吗?(应受访者要求,朱静、刘翊为假名)(完)


  招人烦,不仅因为文案太夸诞

  对腰封,或者还不必人人喊打。说到底,它只是一种营销方法或书的一种装帧设计,做得好,完全可以帮读者快速获取信息,对购书起到很好的帮助浸染。



  腰封也可以“很悦目”
  “有些名流是无辜‘被推荐’,本身压根不知道。也有心照不宣的做法:动用作者的寒暄圈,请名流写点推荐语,对方碍于情面欠好推辞,但写的多数是客气话,放之四海而皆准。”刘翊说,至于是不是真的看过书,那就是名流们的小我私家选择了。


  尚有耿直的读者,爽性把这种腰封叫“妖封”,极言其有何等讨人嫌,发起各人丢掉了事。这些 “腰封”到底是怎么回事呢?

  腰封还可以成为一种简朴注解。有些腰封只有雷同“XX文集”字样,表明书的内容之外再无赘语,也较量讨读者喜欢。