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2014年05月21日

“阅读+”让实体书店春意盎然

  猜灯谜是中国独占的富有民族特色的传统风俗文娱勾当。春节期间,北京图书大厦逐日下午两点在二层“悦读悦想听”勾当区开展“读美文·猜灯谜”文化互动勾当,吸引了大量读者参加,读者按照勾当现场展板所给出的竞猜题目,在店内寻找到含有相应谜底的图书,参加其时段的图书分享会举办现场诵读,即可免费得到该本图书。在2月4日至5日举行的书香礼包大派送勾当中,消费满188元的前1000位读者可至一层总处事台免费领取一套代价285元的书香礼包。两天时间里,内有“新华时间”饮料券和图书音像成品购书优惠券的1000个礼包全部送完。

  记者在采访中相识到,春节期间,影戏《流离地球》的火爆也激发了相关图书的热销,刘慈欣的《三体》和《流离地球:刘慈欣获奖作品集(眷念珍藏版)》别离位于北京图书大厦销售榜的第二和第五位。
  在广州购书中心天河店,春节期间主要以线上抽奖小游戏勾当引流,线下共同学生寒假进行“智能创客——安详教诲系列”“文化造物节”等主题勾当,形成线上线下的营销闭环,店内营造了浓重的春骨气氛。
  “我要把这本书借回家去看。”正月初六,在王府井新华书店六层的东城区第一图书馆分馆,9岁的王思博拿着《我们的中国:写给孩子的中国地理》一边翻看,一边汇报妈妈。

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  记者在采访中相识到,各类主题展依然是各书店春节营销的重头筹谋勾当。在上海书城,有“解放书单”主题专架,更有玛德琳绘本馆“猪年”主题展,以生肖猪为要害元素,陈列了E.B.怀特《夏洛的网》、“小猪威尔伯”等系列绘本、生肖童书等;上外洋文书店“文化中国”系列图书展、上海古籍书店“喜迎开国七十周年主题书展”和“中国非遗出书年度成就展”吸引了不少暮年读者立足寓目挑选。


  书店转型进级聚人气


  主题书展引导读者选好书

  红灯笼、对联、福字、年画、红包、生肖猪……跟着实体书店的苏醒,春节期间,全国各地的新华书店都抓住春节营销商机,营造了浓重的春节文化气氛,回馈宽大新老读者。各店团结春节传统文化主题,经心设计勾当方案,使得传统文化元素与暖和而精美的阅读体验空间相得益彰,引发了读者的参加热情。越来越多的人走进书店,徜徉在书的海洋里,在这里阅读、淘书、亲子阅读,咀嚼中华优秀传统文化,体验一种味道、一种气氛、一种情调、一种文化,更让书店成为都市年味儿中一道更有格调、更有温度的文化风光。
  1月26日,广州购书中心佛山店在佛山ipark购物中心正式开业,为佛山市民筑起了一个体样的文化艺术空间与科技创新体验站。在这里,室内被线条脱离的空间既融于整体又保有本身奇特的本性,犹如一个个储藏着奇妙惊喜的礼品盒。以书为焦点的白色特式书区,用举高的玄色地台映衬,带着半透明的台阶,让人一眼就能看到。“在这里,你会情不自禁地爱上阅读。这里不是简朴售卖书籍的传统书店,而是一个文化艺术空间与科技创新体验站。”广州购书中心认真人暗示,广州购书中心佛山店是实体书店的创新实验。“我们不单将互联网、科技、艺术元素彼此融合,并且以文化勾当和体验空间作为书东家体,旨在为周边白领及年青家庭提供一个文化艺术休憩场合,打造精美、新颖、高品质的文化糊口方法。”该认真人说,图书是这里的实力继续,每一本书都颠末选书师经心挑选而出,有百读不厌的经典著作,也有紧跟时代的今世文学。


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  在北京图书大厦,记者看到,一层共享空间设立了“好书好礼”佳构图书展台。展台精选社科、汗青、经济类的套装书,辅佐读者轻松挑选好书,万种图书满100元返30元购书券。王府井新华书店三层儿童阅读体验区开展“绘不行挡——奇妙绘本观光记”主题展销,将主题、画面、设计相团结,熬炼孩子的想象力,并使家长也参加个中、乐在个中。同时,经心挑选反应老北京汗青文化成长的图书、北京籍知名作家作品、传统文化类图书等在一层显著位置举办展示,揭示北京都市多元文化的魅力。中关村图书大厦在一至四层推出“品读经典诸事大吉”主题图书展、“过新春把书配齐”节日礼物书展,精选人文汗青、社科、少儿、北京风俗及中国传统文化类优秀图书,供宽大读者阅览选购。还推出了“风俗类图书展”“手把手教你做大年夜饭”“文艺佳构闹新春”“和小猪佩奇一起欢悦中国年”等佳构书展,让读者在书海中渡过中国传统文化新年。

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  “春节期间,书店在着重突出年味儿的同时,针对差异消费群体筹谋了一系列产物促销、主题书展和文化体验勾当,逐日客流量近万人,春节销售码洋600万元,比去年略有增加。”北京图书大厦相关人员汇报记者,为了辅佐读者选好书、读好书,北京图书大厦、王府井新华书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦于春节期间推出“开卷阅新知”——百社万种优秀出书物大联展,精选百社万种优秀出书物,供读者选购。读者只要购置指定图书实际消费满100元,就可得到30元电子购书券,为新年的文化糊口再添实惠。

  左手精力,右手物质。采访中,很多书店认真人纷纷暗示,跟着实体书店转型进级,多元业态、跨界融合以及舒适宁静的阅读空间满意了读者多重需求——过年、逛书店、享年味儿、休闲,阅读+给实体书店、给读者带来了无限大概,书店已不是简朴售卖书籍的传统书店,而是一个文化艺术空间与科技创新的体验站,是一个都市关于文化想象与追求的精力与心灵的栖息地。(王坤宁李婧璇)


  2018年7月,王府井新华书店和东城区第一图书馆相助,在书店六层开了一家民众图书馆,开业以来受到各方好评。耿振伟汇报记者,春节期间进馆200人次,假期期间整体借阅量在500册阁下。耿振伟说,王府井新华书店本年春节营销借助了民众图书馆和重装开业的“怀中读阅童馆”两个平台举办营销。

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  特色勾当 赋能书店

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  新春游园会是成都购书中心春节期间的特色勾当之一。来店的读者可以通过投壶、新春跳跳跳、滚铁环、新春剪纸等各类传统过年游戏,得到一个小礼品,迎来一个布满惊喜和年味儿的猪年。紧追热点,适度营销,也是书店的营销手段之一。春节期间,走进成都购书中心一楼大厅糖果屋,很多带孩子的家长发明这儿新添了多种小猪佩奇周边小零食。这些零食上,差异的小猪图案可爱十足、色彩富厚,让小伴侣爱不释手。“过年迈是需要一些新奇的、可爱的小糖果,孩子们的年味儿才越发香甜奇趣。”成都购书中心总司理刘红艳如是说。
  “春节期间,365bet体育,我们的客流量明明上升,尤其是天天下午,书店所有的阅读区坐满了读者,书架旁站的也是看书的读者。”王府井新华书店副总司理耿振伟汇报《中国新闻出书广电报》记者,王府井新华书店客流量与去年同期对比增长10%阁下。为了营造节日气氛,王府井新华书店还连系多家出书机构,举行了“暖冬行·爱通报·迎新春·送‘福’字”、《中国传统节日故事》绘本讲座、《我存心不措辞》新书分享等主题公益勾当,让来店的读者在阅读和主题勾当中感觉到了阅读的快乐和节日的空气。
  “读美文·猜灯谜”诵读竞猜赢好书、书香礼包大派送、新春游园会……在北京王府井新华书店、北京图书大厦、中关村图书大厦,一家老少齐逛书店的情景在寒假期间到处可见。各阅读欣赏区、休息区座无虚席,各类互动性十足的年味儿勾当吸引着读者,也同步拉动了相关图书销售。
  记者看到,全新表态的儿童阅读体验区位于王府井新华书店三层,在体验区内,通过阅读场景营造,融入了文化沙龙、亲子互动、主题空间等一站式文化糊口元素。在体验区西侧开设的儿童绘本专区,搭建了阅读勾当小舞台,倡导家长与孩子配合阅读,通过共读,为怙恃缔造与孩子相同的时机,分享念书的打动和兴趣。“春节期间,这儿一下子成为家长和孩子们的心仪之地。”耿振伟说,王府井新华书店的转型进级,让实体书店变身为市民精力文化糊口中心。

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