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2014年05月21日

腰封之“妖”如何破

(作者系作家、出书人)



  从图书宣传载体的角度而言,不是只有腰封这种形式,方寸之间有许多创意供我们去挖掘。好比说可以用精细的书签去浮现,即把图书推广文字编辑和设计在书签上,即实用,又能起到同样宣传结果。只需要将书签放在封面上塑封上,同样起到腰封所表达的结果且一目了然,当读者拆开塑封后,等于一枚实用的书签。

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  那么,如何筹谋和编辑一枚优秀的腰封,是编辑们该当真研究的专业话题。从筹谋编辑的角度而言,365bet体育,应按照图书内容及读者群去筹谋是否需要腰封,因为并不是每本书都适适用腰封底的。同时,要研究差异的内容利用差异的腰封形式以及设计气势气魄。
  在剧烈的图书市场竞争情况中,连年来图书腰封的文字编辑呈现了“失常”的现象。现象之一是普遍存在宣传语夸大其辞、纰漏定论、煽情太过、哗众取宠现象;现象之二是名流“被”推荐,或是基础就没有颠末名流的同意就写上了腰封,即“伪推荐”。

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  这些腰封文案写作呈以下根基“套路”:一是“推荐体”式,拉大旗作虎皮,即借名流效应攀龙附凤作告白;二是对图书歌咏之辞过份夸大其成果代价,同时过份煽情;三是“数字体”,好比什么排行榜居于第一名、销量过百万等等。图书腰封成了“妖封”,这让读者厌弃,也失去了这类告白应有的效应代价。

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  腰封也叫书腰,界说为“于书籍中间地带另置一条雷同腰带的文字先容,以共同行销或书籍推荐”。精确地说,它既是图书的一种装帖设计艺术,也是图书营销推广的东西。在日本出书界风行一句话:“书名是眼睛,书腰是嘴巴”。一个好的腰封,应该提供应读者更多关于图书的内容信息,可以或许吸引读者的留意力,引发读者的阅读乐趣,促进图书销售。在腰封的编辑和设计中,应浮现图书的营销计策,并将营销计策贯串于腰封的设计进程中,以更好地发挥图书的推广浸染。所以说,从出书营销的角度,“腰封”是图书信息推广的营销东西,对读者而言也是件有益的迅速相识图书内容的信息相同手段,应该说。优秀的腰封应是件锦上添花的事儿。

  别的,此刻大多图书出厂时城市用利用塑封,其实,365bet,塑封上是可以做大文章的,好比可以设计圆型或是异型不干胶宣传品,直接粘贴在塑封上,这即有 “腰封”上所浮现的文字,又起到和“腰封”同样的宣传结果。同时,拆开塑封后,宣传使命也已经完成,读者的体验感会更舒适。这种表示形式,有许多音乐CD盒上就有利用。


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  从文字编辑的角度而言,所撰写腰封文案的创意最为要害,要表述得当同时又直击人心。其一,要洞察和把握读者阅读心理;其二,要善于从图书内容中提炼出能精确浮现这本书焦点代价的一句话。其三,文案要有创意,像筹谋优秀告白语那样经典,要成为文案好手。

  从美术编辑的角度而言,腰封的整体设计气势气魄要和封面设计相吻合,要和图书内容表达相吻合。同时,设计气势气魄不能贸易性强,要讲究创意和艺术性,给读者提供的是艺术的享受。